3月20日，快手科技發(fā)布2023年第四季度及全年業(yè)績(jī)，步入全面盈利時(shí)代的快手，在營(yíng)收能力、用戶規(guī)模等多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)里程碑意義的突破。

數(shù)據(jù)顯示，快手2023年全年總收入達(dá)1134.7億元，同比增長(zhǎng)20.5%。全年經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)和期內(nèi)利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，大幅超越市場(chǎng)一致預(yù)期，其中，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)首次超百億達(dá)102.7億元。

過(guò)去一年，快手平臺(tái)用戶規(guī)模與社交互動(dòng)氛圍持續(xù)加強(qiáng)，第四季度平均月活躍用戶同比增長(zhǎng)9.4%，首次突破7億規(guī)模，覆蓋更廣范圍的大眾市場(chǎng)。作為聯(lián)動(dòng)線上線下的普惠數(shù)字社區(qū)，快手彰顯內(nèi)容生態(tài)活力的同時(shí)，商業(yè)變現(xiàn)效率也進(jìn)一步提升：快手電商全年GMV首次突破萬(wàn)億規(guī)模達(dá)1.18萬(wàn)億元，線上營(yíng)銷服務(wù)板塊年收入同比增長(zhǎng)23%達(dá)603億元，創(chuàng)下歷史新高。

快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示：“2023年，我們不斷深化內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)建設(shè)，開啟了快手全面盈利的新篇章。圍繞為用戶創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值的愿景和目標(biāo)，我們持續(xù)建設(shè)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)，推動(dòng)流量分發(fā)機(jī)制升級(jí)，將用戶體驗(yàn)指標(biāo)納入算法推薦系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量和商業(yè)化效率的同向性。在更好滿足用戶需求的同時(shí)，推動(dòng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)——快手持續(xù)獲得用戶青睞，第四季度平均月活躍用戶數(shù)超7億，創(chuàng)歷史新高；我們有效整合商業(yè)機(jī)會(huì)，電商和線上營(yíng)銷業(yè)務(wù)取得了優(yōu)于行業(yè)平均水平的增速；2023年全年經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)也首次突破百億大關(guān)。我們將持續(xù)尋找新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，不斷加碼于技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)部能力建設(shè)。展望2024，我們將進(jìn)一步優(yōu)化基于信任社區(qū)建設(shè)的內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)，致力于為用戶和所有合作伙伴創(chuàng)造更大價(jià)值。”

全年經(jīng)調(diào)凈利潤(rùn)破百億，電商年GMV邁入“萬(wàn)億俱樂(lè)部”

2023年，快手全年經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)和期內(nèi)利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，全年經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)首次超百億達(dá)102.7億元，意味著快手正式步入全面盈利時(shí)代。

全年，快手總收入同比增長(zhǎng)20.5%達(dá)1134.7億元，首次突破千億規(guī)模。從收入貢獻(xiàn)來(lái)看，線上營(yíng)銷服務(wù)（廣告）、直播和其他服務(wù)（含電商）對(duì)年收入的貢獻(xiàn)占比分別為53.1%、34.4%和12.5%。

受電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，快手其他服務(wù)板塊收入由2022年的98億元增長(zhǎng)44.7%至141億元。

第四季度，電商業(yè)務(wù)GMV保持29.3%的同比高速增長(zhǎng)，規(guī)模達(dá)到4039億元，帶動(dòng)2023年全年GMV規(guī)模超過(guò)1.18萬(wàn)億，持續(xù)獲取電商市場(chǎng)份額。得益于商城等泛貨架購(gòu)物場(chǎng)景的持續(xù)豐富，以及電商產(chǎn)品、玩法的升級(jí)，快手Q4電商月均買家數(shù)再創(chuàng)新高，突破1.3億。

去年的電商雙11大促中，快手吸引超過(guò)100萬(wàn)經(jīng)營(yíng)者參與，品牌商品交易額在大促期間同比增長(zhǎng)155%，其中近2500家品牌增速達(dá)100%。隨著商城tab在首頁(yè)的全量開放，用戶的購(gòu)物需求得到更為充分的滿足。

電商商家的深度經(jīng)營(yíng)，也為廣告板塊收入增長(zhǎng)提供動(dòng)力?！叭就茝V”產(chǎn)品上線的投中診斷、投后復(fù)盤和素材實(shí)時(shí)分析等新功能，幫助商家在快手全站實(shí)現(xiàn)更高的GMV轉(zhuǎn)化。而在外循環(huán)效果類廣告領(lǐng)域，傳媒資訊、教育培訓(xùn)和游戲等行業(yè)的客戶投放持續(xù)增長(zhǎng)。

第四季度，快手廣告收入同比增長(zhǎng)20.6%至182億。全年，該板塊收入同比增長(zhǎng)23%達(dá)603億元，創(chuàng)下歷史新高。

直播業(yè)務(wù)板塊，快手堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心驅(qū)動(dòng)力，Q4收入環(huán)比提升3.4%至100億元。供給側(cè)，在全國(guó)多個(gè)區(qū)域深耕本地經(jīng)營(yíng)，公會(huì)及主播數(shù)量持續(xù)提升，截至第四季度末，平臺(tái)合作的區(qū)域公會(huì)數(shù)量超1300家。

海外業(yè)務(wù)方面，快手持續(xù)聚焦核心市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展策略，巴西、印尼等重點(diǎn)區(qū)域的日活躍用戶和用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比穩(wěn)步提升。通過(guò)布局短劇、小游戲、體育等業(yè)務(wù)，海外業(yè)務(wù)板塊變現(xiàn)能力進(jìn)一步提升，全年收入達(dá)22.8億元，同比增長(zhǎng)近3倍。與此同時(shí)，全年經(jīng)營(yíng)虧損收窄至28億元，2022年同期則為66億元。

月活躍用戶規(guī)模突破7億，特色內(nèi)容提升生態(tài)活力

通過(guò)優(yōu)化用戶增長(zhǎng)策略、深耕特色內(nèi)容以及優(yōu)化算法對(duì)用戶興趣的探索，第四季度，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達(dá)到3.83億和7.00億，同比分別增長(zhǎng)4.5%和9.4%，平臺(tái)社交互動(dòng)氛圍進(jìn)一步增強(qiáng)。

在短劇這一內(nèi)容創(chuàng)新賽道，快手堅(jiān)持精品化發(fā)展思路，保持行業(yè)領(lǐng)先?！?023快手短劇數(shù)據(jù)價(jià)值報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，短視頻平臺(tái)作為主力，2023年短劇供給量占整體市場(chǎng)七成以上。2023年短視頻平臺(tái)播放量TOP50短劇中，快手占比達(dá)到六成。

現(xiàn)如今，每天有2.7億用戶在快手觀看短劇內(nèi)容，每日觀看10集以上的重度短劇用戶數(shù)達(dá)9400萬(wàn)，在內(nèi)容供給端，截至2023年底，快手星芒短劇上線總量近千部，其中播放破億作品達(dá)326部，平臺(tái)上匯聚的短劇創(chuàng)作者規(guī)模已超10萬(wàn)。

作為地域特色文化與籃球運(yùn)動(dòng)融合的經(jīng)典賽事，快手村BA賽事相關(guān)直播內(nèi)容總觀看達(dá)超13億人次。以體育賽事為舞臺(tái)，快手持續(xù)激發(fā)群眾體育及地域文旅活力。去年3月到12月期間，快手村賽類直播超1414場(chǎng)，涵蓋了籃球、足球、排球、釣魚等項(xiàng)目。

在“三農(nóng)”垂類，快手基于公平普惠的流量分發(fā)機(jī)制，構(gòu)建了富有溫度的線上社區(qū)。第四季度，快手三農(nóng)萬(wàn)粉活躍創(chuàng)作者短視頻作品供給量同比增長(zhǎng)超30%，“三農(nóng)”相關(guān)視頻日均播放量同比增長(zhǎng)超20%，越來(lái)越多的鄉(xiāng)村創(chuàng)作者在快手被看見。通過(guò)電商和營(yíng)銷服務(wù)等獲得收入的“三農(nóng)”垂類萬(wàn)粉創(chuàng)作者人數(shù)同比增長(zhǎng)超30%。

2024年春節(jié)期間，快手上線了多元豐富的新春主題內(nèi)容，帶用戶“云上廟會(huì)”看年俗盛景，在“一千零一夜·老鐵聯(lián)歡晚會(huì)”中體會(huì)人間煙火。從村BA到大型村歌競(jìng)演活動(dòng)“鄉(xiāng)村超級(jí)碗”，從“龍之夜”成龍家宴到“快手家年華”除夕直播，系列活動(dòng)為創(chuàng)作者搭建了豐富的展示舞臺(tái)，提升用戶消費(fèi)粘性。

打造普惠數(shù)字社區(qū)：深耕產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會(huì)

優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容供給，是快手作為數(shù)字社區(qū)的根基，也詮釋著快手的生態(tài)活力。

此前發(fā)布的直播生態(tài)報(bào)告顯示，2023年，快手主播日均直播時(shí)長(zhǎng)同比提升近30%，優(yōu)質(zhì)主播數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)100倍，同時(shí)直播品類超425個(gè)，多元且優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容持續(xù)涌現(xiàn)。通過(guò)大力扶持戲曲、民樂(lè)等傳統(tǒng)文化重點(diǎn)品類，快手上，包括非遺傳承在內(nèi)的傳統(tǒng)文化主播數(shù)量超過(guò)19萬(wàn)。在年度盛典活動(dòng)中，快手增加多維度賽道，搭建主播成長(zhǎng)通道并覆蓋更多中腰部主播，讓富有專業(yè)才藝能力的主播被更多地“看見”。

隨著“直播+”模式進(jìn)一步深入產(chǎn)業(yè)，多個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)效率的提升與迭代發(fā)展。

2023年，快聘直播場(chǎng)次總數(shù)近550萬(wàn)，制造業(yè)在線崗位數(shù)翻倍，第四季度，快聘業(yè)務(wù)的日均簡(jiǎn)歷投遞次數(shù)同比增長(zhǎng)超200%，而日均投遞用戶數(shù)也同比增長(zhǎng)超100%，為企業(yè)招工、藍(lán)領(lǐng)就業(yè)提供解決方案。房產(chǎn)領(lǐng)域的“理想家”業(yè)務(wù)，打造基于直播賣房的新型房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)模式，去年推出了“跨城聯(lián)賣”模式和全國(guó)購(gòu)房季活動(dòng)，以直播短視頻能打破時(shí)空限制的形態(tài)優(yōu)勢(shì)，幫助更多人實(shí)現(xiàn)跨城購(gòu)房。數(shù)據(jù)顯示，“理想家”Q4房產(chǎn)累計(jì)交易額超160億元。

如今的快手，是普通人的數(shù)字化生活入口，短視頻+直播搭建的內(nèi)容社區(qū)連接起各行各業(yè)，滿足著用戶學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、購(gòu)物、本地生活、就業(yè)等多元需求。

截至2023年底，快手平臺(tái)共帶動(dòng)4022萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，僅一個(gè)電商直播間，就創(chuàng)造了主播、助播、選品師等30多種新職業(yè)形態(tài)。未來(lái)，快手也將持續(xù)探索作為普惠數(shù)字社區(qū)的更多想象力。