5月8日，直播電商助農(nóng)興農(nóng)研討會在云南舉行，來自農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心、云南省商務廳、云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、云南省委網(wǎng)信辦、昆明市商務局、云南省青年創(chuàng)業(yè)協(xié)會的會議代表，北京大學、中國人民大學助農(nóng)專家及快手等企業(yè)代表走進云南，圍繞直播電商助農(nóng)興農(nóng)展開深度研討。據(jù)了解，2023年快手農(nóng)產(chǎn)品訂單量超13.6億，同比增長56%。

據(jù)了解，2023年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達2.5萬億元，比2014年增長近13倍;全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達5870.3億元，同比增長12.5%。農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿薮螅蔀橹r(nóng)產(chǎn)品上行、帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要載體之一。

幾十種直播間新職業(yè)，帶動鄉(xiāng)村就地就業(yè)創(chuàng)業(yè)

在云南思珺兒貿(mào)易有限公司助農(nóng)基地里，一筐筐新鮮榴蓮、山竹散發(fā)出濃濃果香，工作人員打包、直播、運輸新鮮水果，一派繁忙的景象。

（云南思珺兒貿(mào)易有限公司助農(nóng)基地）

“我們在快手有6個店鋪，2個黑標店鋪，一年發(fā)貨量500、600萬單?！痹颇纤棘B兒貿(mào)易有限公司負責人馬艷介紹說，直播助農(nóng)的整個產(chǎn)業(yè)鏈帶動了大量的就業(yè)崗位，如農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、新型職業(yè)農(nóng)民、選品員、品控師、采購員、數(shù)字化倉儲師、包裝員、主播、助播、店鋪運營、直播投流師、數(shù)據(jù)分析員、商務、運營、客服等，給更多人提供了就地就業(yè)的新選擇。

“每斤水果多賣5分錢，對果農(nóng)來說，一年可以多收成幾千塊錢。作為直播間的采購員，一方面要深入產(chǎn)業(yè)帶，將源頭好貨送到消費者手中；另一方面，要通過直播間的數(shù)據(jù)分析幫助農(nóng)戶更好地將農(nóng)產(chǎn)品賣出去?！迸Ｌ炝质撬棘B兒團隊的采購員，大學畢業(yè)后，他選擇回到家鄉(xiāng)加入助農(nóng)團隊。談起自己的工作，牛天林認為很有價值。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心副主任張國慶指出，短視頻直播平臺涌現(xiàn)出農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、數(shù)字化采購等幾十種直播間新職業(yè)，成為助力農(nóng)產(chǎn)品上行、帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要載體。

（農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心副主任張國慶）

北京大學社會學系教授、北京大學城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心主任盧暉臨表示，通過助農(nóng)產(chǎn)業(yè)型主播，帶動地方農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的青年回到鄉(xiāng)村去，和家鄉(xiāng)的一方水土聯(lián)系起來，快手平臺帶動的上千萬就業(yè)的意義就不尋常。它有可能會讓將近兩百年現(xiàn)代化過程中的鄉(xiāng)土損蝕潮流得到扭轉(zhuǎn)，使得我們有文化、有技術、有知識、有視野的青年人回到縣域、回到鄉(xiāng)土區(qū)域來發(fā)展自己，帶動周邊的農(nóng)民發(fā)展，也使得流失的水土逐漸走向鄉(xiāng)土復原。

超13.6億農(nóng)產(chǎn)品訂單通過快手發(fā)往全國各地，直播間為農(nóng)產(chǎn)品打開新銷路

近年來，隨著短視頻直播平臺的發(fā)展，直播電商成為推動農(nóng)產(chǎn)品上行的重要抓手。

快手電商果蔬行業(yè)負責人張玉表示，2023年，超過13.6億農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手發(fā)往全國各地，同比2022年增長56%。快手“三農(nóng)”興趣用戶超過3.3億，“三農(nóng)”內(nèi)容和消費需求保持強勁增長態(tài)勢。2024年，快手發(fā)起“興農(nóng)計劃”，將投入近百億流量及億元現(xiàn)金資源，持續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品商家。

在云南省大理白族自治州賓川縣，紫皮獨頭蒜是當?shù)靥禺a(chǎn)，營養(yǎng)價值高、剝皮方便，但因知名度不高而“賣不出去、賣不上價”。97年的賓川姑娘晏林英大學畢業(yè)后返鄉(xiāng)，開始研究如何將紫皮獨頭蒜賣出去。

“我們拍攝一些短視頻在快手上分享，讓更多人有一個認識、了解到下單、復購的過程?！标塘钟⒔榻B，2023年，公司的整體銷售做到了將近1億元，電商銷售額占比達到70%。

（快手助農(nóng)產(chǎn)業(yè)型主播晏林英）

一頭頭紫皮獨頭蒜通過直播間走向全國各地的餐桌，也帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?！拔覀兏苓呣r(nóng)戶成立合作社，研究起二次返利的模式。一方面我們提供好的種子、肥料，帶動社員抱團采購，把生產(chǎn)成本降下來；另一方面，把直播電商和種植環(huán)節(jié)打通，幫農(nóng)戶把農(nóng)產(chǎn)品更好地賣出去、賣出價?！备铌塘钟Ⅱ湴恋氖?，隨著紫皮獨頭蒜在直播電商平臺被更多人知曉，很多同行也加入跟隨售賣這個產(chǎn)品。

中國人民大學二級教授、中國人民大學農(nóng)村發(fā)展研究所所長鄭風田表示，直播電商助農(nóng)改變了傳統(tǒng)小農(nóng)生產(chǎn)對接與大市場的格局，助力鄉(xiāng)村全面振興。過去從農(nóng)戶到消費者餐桌要經(jīng)過六七道環(huán)節(jié)，生產(chǎn)者只能賺到10%—15%的利潤，環(huán)節(jié)太多導致生產(chǎn)者與消費者的利益都受損?？焓值闹辈ル娚蹋ㄟ^直播間將源頭好物直接送到消費者手中，讓消費者有了新的購物選擇，也為地方特色農(nóng)產(chǎn)品打開了新通路。