《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 楊琳

你記憶中的縣城是什么樣子？土舊的建筑、落后的交通、馬路上車(chē)輛一過(guò)就帶起的大片黃沙……是很多人的舊時(shí)記憶。

但如今，從頂層設(shè)計(jì)到產(chǎn)業(yè)配套再到“手把手”扶持，越來(lái)越多的縣城特色產(chǎn)業(yè)不斷壯大，公共服務(wù)不斷改善?？h城的發(fā)展正日新月異，舊貌換新顏。

于是，開(kāi)始有越來(lái)越多的人選擇離開(kāi)大城市回到或者來(lái)到縣城生活。在這里，人們找到了奮斗的事業(yè)，也享受著美好的生活。

壽光的貝貝南瓜被發(fā)往全國(guó)各地    受訪者|供圖

壽光的羊角蜜產(chǎn)品    受訪者|供圖

直播成為壽光農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要渠道    受訪者|供圖

山東壽光：縣城一兩年就變一個(gè)樣

“壽光真是一兩年就變一個(gè)樣?！眽酃馕恼\(chéng)控股集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)王建文告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者。

山東壽光是王建文的家鄉(xiāng)，在上世紀(jì)80年代初還戴著“貧困縣”的帽子，如今已成為全省5個(gè)“千億縣”之一，地區(qū)生產(chǎn)總值連續(xù)兩年守住“千億大關(guān)”，是遠(yuǎn)近有名的“蔬菜之鄉(xiāng)”、五大蔬菜“種業(yè)硅谷”之一。

王建文出生于1989年，大學(xué)畢業(yè)后，和很多同學(xué)一樣，留在北京成了一名程序員。作為土生土長(zhǎng)的山東人，王建文的傳統(tǒng)觀念重一些：“我是獨(dú)生子，我得回老家，所以離開(kāi)北京的時(shí)候沒(méi)糾結(jié)?！?/p>

依托于早些年經(jīng)營(yíng)淘寶店的經(jīng)驗(yàn)，王建文回家干起了電商。“2013年從北京回來(lái)，我就在網(wǎng)上做女裝?！彼{(diào)侃道，“但是我眼光不怎么樣，做了一年，光剩下庫(kù)存了?！?/p>

后來(lái)，他把方向轉(zhuǎn)到當(dāng)?shù)赜袃?yōu)勢(shì)的蔬菜產(chǎn)業(yè)。“那時(shí)候，快遞運(yùn)輸一般是7天以上，生鮮根本扛不住，所以我們做了一年的山楂零食。2015年快遞提速以后，我們開(kāi)始做壽光的特色農(nóng)產(chǎn)品，如貝貝南瓜、羊角蜜。借助這些特色產(chǎn)品，我的生鮮生意越做越順?！?/p>

現(xiàn)在，他的電商平臺(tái)一分鐘內(nèi)可以售出10萬(wàn)斤羊角蜜，貝貝南瓜則是月銷(xiāo)75萬(wàn)斤……

公司能發(fā)展壯大，離不開(kāi)政府的悉心關(guān)懷。

“政府幫助解決了很多問(wèn)題，比如發(fā)貨量大時(shí)，場(chǎng)地需求大，我們可以免費(fèi)使用倉(cāng)庫(kù)；我們對(duì)企業(yè)管理、稅務(wù)、法務(wù)這些方面不了解，政府就組織課程免費(fèi)教我們；剛創(chuàng)業(yè)時(shí)，公司發(fā)貨量少，快遞費(fèi)用負(fù)擔(dān)重，政府就組織電商企業(yè)一起去談優(yōu)惠政策……”他特別提到，每家企業(yè)在縣政府都有對(duì)接人。企業(yè)發(fā)展中遇到難題，比如辦手續(xù)、做檢測(cè)報(bào)告、開(kāi)種植證明時(shí)，就直接找這位負(fù)責(zé)人，他會(huì)幫助我們處理這些問(wèn)題。

現(xiàn)在，王建文的公司員工月收入平均在5000元以上，店鋪運(yùn)營(yíng)人員的月收入能達(dá)到3萬(wàn)元到10萬(wàn)元。

無(wú)數(shù)和他一樣的從業(yè)者共同努力，成就了現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。如今，壽光作為全國(guó)最大的蔬菜生產(chǎn)基地，蔬菜年產(chǎn)值已達(dá)110億元，年交易額達(dá)200億元。

對(duì)于蔬菜產(chǎn)業(yè)給農(nóng)民實(shí)實(shí)在在帶來(lái)的收益，王建文感受很深?！霸仁羌兙€下走貨，走不動(dòng)貨時(shí)，蔬菜就非常便宜。比如每年5月底，羊角蜜會(huì)從最高13塊錢(qián)一斤落到1塊錢(qián)一斤。2019年5月底，我們做了線上活動(dòng)，6個(gè)小時(shí)賣(mài)了125萬(wàn)斤。通過(guò)這件事，我們把羊角蜜價(jià)格從1塊錢(qián)一斤抬到了2.4元一斤。一個(gè)大棚的種植產(chǎn)量是2萬(wàn)斤左右，一家農(nóng)戶(hù)按兩個(gè)棚算，是4萬(wàn)斤，他的收入能從4萬(wàn)元漲到8萬(wàn)元左右。”

收入多了，愿意回鄉(xiāng)的年輕人也多了?！澳贻p人直接種地比較少，都是靠科技手段，比如過(guò)去都是人工給大棚蓋簾子，現(xiàn)在是靠機(jī)器，打藥施肥全是自動(dòng)化。我們通過(guò)控制溫度、施肥打藥等保證品質(zhì)?，F(xiàn)在壽光蔬菜是高標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)量高，營(yíng)養(yǎng)成分和口感都非常好。”

當(dāng)?shù)鼐用袷掷镉绣X(qián)了，生活環(huán)境也更美更宜居。

“因?yàn)槲恢闷?、交通慢?年前，我家附近很難招工?，F(xiàn)在繁華多了，晚上能自發(fā)地形成一個(gè)夜市。不久前，農(nóng)圣街彌河大橋通車(chē)，可以直通市中心，大橋還成了網(wǎng)紅打卡地?！蓖踅ㄎ恼f(shuō)道，“現(xiàn)在縣里蓋的商業(yè)區(qū)、辦公樓和大城市沒(méi)什么兩樣。”

“縣城環(huán)境也很漂亮，北京的朋友每次來(lái)玩，都忍不住贊嘆?！蓖踅ㄎ倪€特別提到，他離開(kāi)北京時(shí)，最舍不得的就是火鍋店，“以前的大城市‘標(biāo)配’海底撈，現(xiàn)在壽光也有。”

曹縣一家漢服商鋪的直播間    《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 馬銘悅I攝

山東曹縣：做美的事業(yè)，讓生活更美

“路寬了、網(wǎng)通了，學(xué)校建得更好了。”曹縣漢服協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)胡春青對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者說(shuō)，現(xiàn)在的曹縣亮起來(lái)了、美起來(lái)了，“過(guò)去，縣里很多家庭只有留守兒童、孤寡老人在家，晚上八九點(diǎn)的時(shí)候路上就很冷清?，F(xiàn)在都是家家團(tuán)聚，夜生活也很熱鬧，讓縣城更有溫度了?！?/p>

胡春青是博士，“我是曹縣人，妻子是內(nèi)蒙古人，當(dāng)時(shí)，畢業(yè)后回家鄉(xiāng)的事我們商量了很久。最后，電商行業(yè)的巨大潛力、家鄉(xiāng)政府的優(yōu)惠政策、鄰里鄉(xiāng)親的成功經(jīng)歷，讓我對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)充滿(mǎn)了信心”。

胡春青的老家曹縣，是中國(guó)最大的漢服生產(chǎn)基地之一，被譽(yù)為“中國(guó)原創(chuàng)漢服生產(chǎn)之都”，擁有完整的漢服電商產(chǎn)業(yè)鏈，漢服從業(yè)者接近10萬(wàn)人。2023年，曹縣漢服全年銷(xiāo)售額達(dá)到72.15億元，線上線下銷(xiāo)售額超過(guò)100億元。

胡春青夫妻很早便從事漢服設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售，而正式成立公司是在2017年。

“曹縣確實(shí)是創(chuàng)業(yè)的熱土?！焙呵嗷貞浾f(shuō)，政府給了企業(yè)很多幫助，包括“在電商企業(yè)創(chuàng)業(yè)初期組織培訓(xùn)；搭臺(tái)推薦漢服，幫忙對(duì)接資源；推出廠房免租等優(yōu)惠措施；還積極協(xié)調(diào)銀企對(duì)接，讓企業(yè)可以爭(zhēng)取無(wú)息貸款，獲得利率較低的創(chuàng)業(yè)貸等?！?/p>

“有一次，公司組織高校學(xué)生來(lái)曹縣孫莊做漢服設(shè)計(jì)的研學(xué)活動(dòng)，孫莊村委騰出了黨校的辦公樓來(lái)給師生住宿?，F(xiàn)在這棟樓已經(jīng)被改造成了學(xué)習(xí)研究中心，接待各地前來(lái)交流的高校師生。”山河錦繡漢服設(shè)計(jì)館創(chuàng)始人陳龍向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者回憶說(shuō)。

陳龍此前在天津發(fā)展，2023年來(lái)曹縣考察時(shí)看中了這里的機(jī)遇，成立了當(dāng)?shù)匚ㄒ灰患覍?zhuān)門(mén)的漢服設(shè)計(jì)公司。

“去年4月來(lái)曹縣考察，5月份定方案，6月份找房子，7月份定裝修，今年3月份就開(kāi)業(yè)了?！标慅埜嬖V記者，“給公司選址時(shí)，我選了縣里比較偏的位置，比較安靜。等裝修完，對(duì)面開(kāi)始蓋電商大樓了。”陳龍說(shuō)，現(xiàn)在這里被規(guī)劃為一個(gè)產(chǎn)業(yè)核心地帶。

在這股漢服創(chuàng)業(yè)潮中，年輕人是主力?！安芸h漢服協(xié)會(huì)包括三四百家企業(yè)，很多都是‘90后’‘00后’。我們公司員工年齡平均在25歲左右?！焙呵啾硎?。

在他看來(lái)，小地方有小地方的好處?！?公里之內(nèi)，我可以把漢服整個(gè)生產(chǎn)流程全部聯(lián)動(dòng)起來(lái)，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)非常明顯。而且創(chuàng)業(yè)成本要小得多，壓力更小，幾千塊錢(qián)啟動(dòng)資金就可以干起來(lái)?！?/p>

作為曹縣漢服協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，胡春青深感肩上的責(zé)任重大。他現(xiàn)在思考的是，如何推動(dòng)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久地走下去?！爸怀霈F(xiàn)單品爆火是不夠的，未來(lái)我們會(huì)致力于發(fā)展品牌，讓東方時(shí)尚之美在全世界流行?！?/p>

福建寧化：生活不怕“折騰”，小縣城也能制造驚喜

“當(dāng)培根愛(ài)上金針菇，我的肚子咕咕咕……”小紅書(shū)的視頻中，木木正在分享宅家烤肉的快樂(lè)，視頻評(píng)論區(qū)有多位網(wǎng)友留言，有要鍋具鏈接的，有問(wèn)怎么烤肉更香的，熱鬧一片。

木木回到家鄉(xiāng)后，“副業(yè)”小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)得有聲有色。

此前，木木大學(xué)畢業(yè)后留在了福州，后來(lái)和男朋友去了成都，接著回到家鄉(xiāng)——福建寧化。2023年1月，木木正式“上岸”，收獲了一份安穩(wěn)工作。

回到家鄉(xiāng)的木木沒(méi)有房貸車(chē)貸，走路幾分鐘就能上班，有了更多時(shí)間好好生活。

不過(guò)，喜歡“折騰”的她，不滿(mǎn)足于穩(wěn)定和悠閑。一直以來(lái)，她喜歡為生活制造更多驚喜。

木木在抖音賣(mài)過(guò)衣服，也做自媒體記錄生活點(diǎn)滴?！霸诟Ｖ輹r(shí)，朋友的朋友給我一個(gè)賬號(hào)，有一些基礎(chǔ)粉絲量，我們賣(mài)衣服賺錢(qián)，然后分成。抖音有類(lèi)似‘選品廣場(chǎng)’的平臺(tái)，我挑選好衣服，自己拍宣傳視頻，拍完又退回給商家?！蹦灸窘榻B，“它不需要太多成本，后續(xù)售后也是店鋪負(fù)責(zé)，我主要是投入時(shí)間和精力?！?/p>

可惜，木木堅(jiān)持的時(shí)間不長(zhǎng)。“我能出單，但沒(méi)有爆單。很多衣服只是模特穿著好看，我們經(jīng)常為選品糾結(jié)。”

去成都后，木木開(kāi)始運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)，在這里探店、分享美食。

“我拍照一般，在精致的賽道打不過(guò)別人，所以就主打‘真實(shí)’，找到了流量密碼——原圖直出。”回到家鄉(xiāng)后，木木分享的重點(diǎn)變成了“95后”的小縣城生活，分享寧化的喜茶、宅家烤肉的過(guò)程、周末“進(jìn)城覓食”的體驗(yàn)……

現(xiàn)在，她還計(jì)劃擺地?cái)?，“我想?fù)刻貴陽(yáng)的甜品冰漿，制作方法簡(jiǎn)單，已經(jīng)買(mǎi)好配料，打算復(fù)刻一下就‘出攤兒’?！蹦灸菊f(shuō)道，“將來(lái)若有機(jī)會(huì)，我想開(kāi)一個(gè)屬于自己的小餐飲店，現(xiàn)在先觀察產(chǎn)品，積累客源。”

其實(shí)，木木之所以“折騰”，不僅是想增加收入，更是希望感受自己的進(jìn)步和成長(zhǎng)。

木木的本職工作重復(fù)性勞動(dòng)多一些，希望副業(yè)創(chuàng)造更多可能性?！氨热缗囊曨l賣(mài)衣服，我每天都要跟同行交流怎么選品、如何拍得更好；運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)，我需要找到流量密碼、考慮文案……它不僅豐富我的下班生活，更讓我保持思考的狀態(tài)?！蹦灸九e例說(shuō)，“剛開(kāi)始賣(mài)衣服時(shí)，我在鏡頭面前說(shuō)話不流暢，有一些小動(dòng)作，不自然，但到后面，我在鏡頭下的談吐、儀態(tài)都進(jìn)步了很多?！?/p>

重要的是，在家鄉(xiāng)，木木能時(shí)刻感受家人的陪伴。今年母親節(jié)，木木的大家庭在外婆家一起過(guò)節(jié)?！叭ツ暌彩沁@樣，親戚聚在一起。以前就只是發(fā)紅包、買(mǎi)禮物，現(xiàn)在一大家子能一起吃飯，我感覺(jué)很幸福，這就是生活的意義?！?/p>

（應(yīng)采訪對(duì)象要求，文中木木為化名）

（本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2024年第10期）