本刊記者 張燕

“看到朋友圈美輪美奐的冰雕建筑，我太心動了。”作為一名南方女孩，徐夢琪對冰雪充滿了向往。即將到來的春節(jié)假期，她打算帶上爸媽一起，去哈爾濱看冰燈、吃凍梨、坐冰滑梯，體驗一把“南方小土豆”的快樂！

冰天雪地也是金山銀山。供給端持續(xù)發(fā)力，疊加政策支持等多重利好，“冰雪經濟”不斷升溫，推動冰雪“冷資源”轉化為經濟發(fā)展“熱動能”。

“冷資源”催生“熱消費”

自2024年11月中旬新雪季正式開板（滑雪場在冬季初期首次對外開放）以來，長白山華美勝地度假區(qū)的游客絡繹不絕。潔白無瑕的雪道上，滑雪愛好者們身輕如燕，風馳電掣般呼嘯而下，濺起的雪末在陽光映照下閃爍著晶瑩光芒。

“這里的粉雪特別松軟，滑行的速度不會特別快，滑雪者可以有充分時間練習技巧，對新手特別友好！”不少第一次來長白山滑雪的游客都感嘆道。

長白山華美勝地市場營銷部相關負責人告訴《中國經濟周刊》記者，自開板以來（2024年11月中旬至2025年1月初），滑雪場營業(yè)額已經超過1500萬元，接待量超過50000人次。

游客爆滿的場景正在全國各地的雪場上演。攜程數(shù)據(jù)顯示，近一個月國內滑雪場門票的預訂量同比上年增長近20%。此外，冬季華北各大雪場的滑雪酒店預售訂單量比上年顯著增長，數(shù)十家核心雪場的酒店預售量同比增長224%。

“冰雪消費涵蓋‘食、住、行、游、購、娛’多元場景，覆蓋范圍廣，具有巨大的市場潛力和發(fā)展空間。”文化和旅游部冰雪重點實驗室主任、吉林大學教授辛本祿對《中國經濟周刊》記者表示，冰雪經濟以冰雪旅游和運動等為代表，屬于服務消費中的升級領域，在服務消費增長的背景下，必然會帶動冰雪經濟的長效發(fā)展。

“冷資源” 催生 “熱消費”。1月5日發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2025）》顯示，2023—2024冰雪季全國接待冰雪游客4.3億人次，實現(xiàn)冰雪旅游收入5247億元。冰雪旅游市場熱度不斷攀升，冰雪旅游消費的綜合帶動能力突出。

辛本祿表示，冰雪經濟包括冰雪旅游、冰雪運動、冰雪文化和冰雪裝備等。我國作為制造業(yè)品類齊全的大國，在冰雪經濟方面的產業(yè)鏈條也是最全的。

廣州“熱雪奇跡”現(xiàn)場 受訪者|供圖

北冰南展正當時

體驗“冰雪經濟”的熱度，不一定非要去滑雪?；踊⒀┑刈闱?、冰球、冰車等項目受到廣大冰雪愛好者青睞，冰雪音樂節(jié)、冰雪燒烤節(jié)等融合模式的消費場景也在各地陸續(xù)出現(xiàn)。

據(jù)華美勝地上述負責人介紹，為了吸引更多游客，在升級場地和打造動物園區(qū)的同時，新雪季華美勝地還推出“冰與火之歌”主題夜游活動，包括雪夜打鐵花、炭花舞、龍燈巡游、喊山火把夜行、國風巡游、DJ篝火派對等項目來吸引更多游客。

“冰雪經濟”的種類多了，消費門檻也更低了。

剛剛過去的周末，家在山西太原的顏靜哲帶著孩子去體驗了稻田公園的“冰雪嘉年華”?！把┤?冰車+雪滑梯+雪地摩托”的組合，在線上平臺的售價只要100元出頭。顏靜哲家附近商場門口的“冰場”則更為便利優(yōu)惠，只要50元就可以暢滑一下午。

“冰雪運動已從小眾專屬走向大眾熱愛。大眾化趨勢是冰雪運動產業(yè)擴大的關鍵?！毙帘镜撜f。

值得一提的是，我國冰雪運動“南展”顯著，冰雪經濟也不再是北方獨美。

隆冬時節(jié)，地處南國的廣州仍然氣溫宜人，20攝氏度的天氣絲毫沒有影響當?shù)乇┻\動的熱情。在廣州“熱雪奇跡”室內滑雪場中，不時有練習花樣滑冰的孩子做出旋轉跳躍的動作，引來陣陣歡呼。

作為華南地區(qū)最大的室內滑雪場，廣州“熱雪奇跡”擁有5條不同坡度的專業(yè)滑雪道，常年保持零下6攝氏度的恒溫。據(jù)廣州“熱雪奇跡”總經理孫錚對《中國經濟周刊》記者介紹，截至2024年12月20日，廣州“熱雪奇跡”2024年度接待的游客人數(shù)已經超過了100萬名。

“2024年上半年，恰逢港澳地區(qū)公共假期，不少游客前來這里體驗滑雪，單日最高客流突破8000人次，創(chuàng)下自開業(yè)以來的最高客流峰值。此外，得益于跨境游政策利好，來自東南亞國家的客人也逐漸變多，2024年累計招待東南亞國際團客已經超過100家?！睂O錚說。

據(jù)國家體育總局發(fā)布的《大眾冰雪消費市場研究報告（2023—2024冰雪季）》（以下簡稱《報告》），在2023—2024 冰雪季，以上海、浙江和江蘇等省份為代表的長三角地區(qū)冰雪場館數(shù)量明顯增加，已躋身全國第二梯隊。

“冰雪運動的版圖正在發(fā)生變化，實現(xiàn)了從區(qū)域性到全國性的跨越?！毙帘镜摫硎?，過去，冰雪運動和消費主要集中在東北、西北、華北等冰雪資源豐富的省份，尤其是東北地區(qū)，雪季長達五六個月，在這一領域占主導地位。近年來，隨著各省份紛紛掀起發(fā)展冰雪運動的熱潮，冰雪運動展現(xiàn)出 “北冰南展西擴東進” 的蓬勃態(tài)勢，無論是北方的傳統(tǒng)冰雪之鄉(xiāng)，還是南方的溫暖地帶，都能感受到冰雪運動帶來的激情與活力。

（應受訪者要求，文中徐夢琪、顏靜哲為化名）