本刊記者 宋杰 | 上海報道

“就像韓智恩一樣，我也在黃浦江邊找到了屬于自己的浪漫！”2025年1月的早上，韓國游客金荷娜在外灘，手持自拍桿模仿著20年前熱播韓劇《浪漫滿屋》女主韓智恩的經(jīng)典姿勢。她的身后，東方明珠塔與萬國建筑群交相輝映。

2004年，這部熱播韓劇以一場上海之旅作為男女主命運邂逅的開篇。劇中，韓智恩在城隍廟品嘗小籠包、在豫園拍照留念、在大韓民國臨時政府舊址“打卡”的場景，今日已然成為韓國游客到上海的“必游路線”。

自2024年11月中國對韓國試行免簽政策后，“周末去中國”迅速在韓國年輕人中流行開來。上海，成為他們來華旅游的首選“新手村”。

武康大樓前的韓國游客

韓國游客在武康大樓旁邊小店買冰激凌

韓國年輕人48小時打卡上海

漫步在上海街頭，韓國游客的獨特造型十分吸睛。無論是貼著頭皮、光滑如嬰兒胎發(fā)的發(fā)型，還是鍋蓋頭搭配蓬松空氣劉海，都極具辨識度。再配上精心打理、帶有水光感的潤澤底妝和高光效果，讓他們在人群中一眼就能被認(rèn)出。

“韓國游客一般周末下班就從韓國直飛上海，大多數(shù)是自由行，周日再回去，跟‘特種兵’似的。”居住在網(wǎng)紅打卡點武康大樓的居民說道。

“48小時集齊歷史、童話、美食三色上?！背蔀榻螘r間韓國年輕人打卡上海的關(guān)鍵詞。

周六上午，首爾白領(lǐng)李智秀剛剛抵達(dá)浦東機場便拖著行李箱來到武康大樓前，只見她架起三腳架，參照小紅書2.1萬贊的《上海必拍機位》，將這棟法式船形建筑與深色梧桐精準(zhǔn)構(gòu)圖。轉(zhuǎn)角網(wǎng)紅冰激凌店收銀臺，韓國游客對著收銀員比劃“ONE”，表示要一個冰激凌后，掃碼支付瞬間完成。

在這座城市的另一處，馬當(dāng)路上的大韓民國臨時政府舊址入口，一批又一批韓國游客排起了長隊。攜程平臺上，這個打卡點的熱度近一個月上漲了370%。

就連距離市中心較遠(yuǎn)的川沙老街和新場古鎮(zhèn)，也開始頻繁出現(xiàn)韓國游客的身影。川沙老街的古樸韻味、新場古鎮(zhèn)的水鄉(xiāng)風(fēng)情，讓韓國游客領(lǐng)略到上海不一樣的一面。

當(dāng)夜幕降臨，南京路的燒烤店熱鬧非凡，韓語對話不絕于耳。首爾游客樸俊熙正熱情地給朋友現(xiàn)場教學(xué)：“這個醬料要蘸三次才夠味！”此時，朋友的手機里還播放著韓國博主的“中國美食通關(guān)挑戰(zhàn)”視頻。店員透露，現(xiàn)在韓國游客的客流量占了四成，“最忙的時候，等位號都排到200多了，服務(wù)員都學(xué)會說‘????（好吃）’了?！?/p>

在韓國游客的上海攻略中，海底撈火鍋店的免費西瓜意外躋身“必打卡清單”。當(dāng)韓國博主在社交平臺曬出堆滿西瓜塊的餐盤，配文“上海隱藏福利：西瓜自由！”時，這條視頻迅速收獲數(shù)萬點贊，評論區(qū)被“求攻略”“馬上買機票”的韓語留言刷屏。

記者查詢資料后得知——韓國本土西瓜價格常年居高不下，一個西瓜有時要賣到100元人民幣，被戲稱為“水果界奢侈品”。

在眾多打卡地中，上海迪士尼樂園也成為韓國游客的心頭好。一進(jìn)入園區(qū)，便能看到不少韓國游客身著迪士尼限定款服裝，興奮地與迪士尼朋友們互動。

豫園燈會

上海要接住更多國際流量

這股“新韓潮”勢頭強勁。據(jù)上海市文化和旅游局提供給記者的數(shù)據(jù)，2024年12月，上海迎來韓國入境游客71085人，同比增長141.46%。2024年全年，上海接待的韓國游客數(shù)量達(dá)到446443人，同比增長100.77%。

另據(jù)攜程統(tǒng)計，今年春節(jié)期間每10個入境的外國旅客就有2個是韓國人，韓國入境人數(shù)較2024年同期增長3倍。

為什么上海會成為韓國游客的首選目的地之一呢？

2024年11月，中國對韓國持普通護(hù)照人員試行免簽政策，極大地方便了韓國游客的出行。

據(jù)記者統(tǒng)計，以1月29日為例，從首爾直飛上海的航班每天多達(dá)36架次，飛行時間最少僅1.55個小時，機票價格也相對親民，最低只需600多元人民幣，2月最低僅511元，3、4月更低至362元。再加上外灘等核心區(qū)域酒店選擇多樣，韓國游客的上海之旅變得更加便捷。

在上海從事教育工作的韓國人金敏珠經(jīng)常在假期回韓國，她也會推薦身邊的韓國朋友來上海游玩?！吧虾５慕煌ǚ浅１憷?，從韓國過來很方便，周末就能來度個小假?！彼f。

為了迎接這波“國際流量”，上海的商家和相關(guān)部門也在積極行動。春秋旅游觀光巴士在原本已有英語、日語等8種語言播報的基礎(chǔ)上，新增韓語播報，讓韓國游客能更方便了解沿途風(fēng)光。同時，導(dǎo)游團(tuán)隊也在積極籌備，計劃推出韓語講解服務(wù)。

針對韓國游客密集來滬，上海文旅部門近期也在星級賓館和旅游咨詢中心等文旅場所增加了韓語地圖的發(fā)放。

“硬件配套只是第一步，軟性服務(wù)才是留住客源的關(guān)鍵。”上海春秋國際旅行社副總經(jīng)理周衛(wèi)紅說。她建議培養(yǎng)小語種導(dǎo)游，同時開發(fā)細(xì)分市場的定制化產(chǎn)品，“不僅要服務(wù)首爾、釜山等大城市客群，更要挖掘二三線城市的潛在需求”。

這個春節(jié)，黃浦江沿岸的投影秀與豫園“山海奇豫記”燈會交織，韓國游客的相機里記錄的不只是風(fēng)景，更是一個開放、便利、充滿文化魅力的中國。正如一位韓國博主在視頻中所說：“在這里，歷史和未來同時呼吸——這就是上海讓人上癮的理由?！?/p>

（應(yīng)受訪者要求，文中金荷娜、李智秀、樸俊熙、金敏珠系化名）