本刊記者 侯雋 | 河南報道

一朝步入畫卷，一日夢回千年。

“化不完，根本化不完” “拍不夠，小姐姐們太美了”……

春節(jié)期間，古都開封清明上河園、萬歲山武俠城等景點好不熱鬧，一群群身穿長袖羅裙，披著厚厚披風(fēng)的游客們手持團(tuán)扇、珍珠飾面，步履輕盈地穿過朱漆大門，成為一道亮麗的新春風(fēng)景。

隨著“漢服熱”的火爆，走在開封市半畝園街道，整條街都是漢服館。“三步一公主，五步一貴妃”，每家漢服店妝造師都直言“忙到飛起來”。

春節(jié)漢服店顧客爆滿

穿漢服拍照成為打卡景

從資深粉絲到職業(yè)妝造師

近年來，隨著文旅市場消費(fèi)需求日益多元，開封當(dāng)?shù)鼐劢埂按笏沃袊辍钡绕放疲瑢懦堑奈穆庙椖窟M(jìn)行創(chuàng)新，漢服漸成文旅產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)紅項目。其中，漢服妝造師作為新職業(yè)，在新消費(fèi)場景下迎來就業(yè)新機(jī)遇。

“我從高中時期就迷上了漢服，大學(xué)時期開始嘗試做妝造，現(xiàn)在從事專業(yè)漢服妝造，我很自豪能讓更多人體會漢服的魅力?！彼戊麧h服妝造館化妝師小菲對本刊記者表示。

小菲是一名“00后”，大學(xué)畢業(yè)后決定把興趣變成職業(yè)，于是加入一家漢服妝造工作室。憑借熱情和不斷摸索，她積累了不少顧客資源。很多漢服愛好者慕名而來，希望她能為自己打造精致的漢服妝容。

“現(xiàn)在的顧客不僅僅是想體驗漢服，也希望了解妝造背后的歷史文化，比如很多人喜歡復(fù)原妝，就是完全按照典籍中描述的造型來復(fù)原。”小菲告訴記者，“有的顧客想化壁畫中的侍女妝，這就要求我們必須要很懂具體的造型歷史，再根據(jù)每個顧客的特點來進(jìn)行設(shè)計?，F(xiàn)在的漢服妝造并不是流水線作業(yè)，而是非常精細(xì)的手藝活兒?！?/p>

小菲的同事小林也是“00后”，學(xué)水利的他現(xiàn)在負(fù)責(zé)漢服館的運(yùn)營，小林對記者表示，春節(jié)期間店里生意十分火爆，“我們店面不大，每天早上8點半開門，晚上10點關(guān)門，一天顧客在30人以上。這條街上的大漢服店顧客更多，一天能有100名顧客，這就要求運(yùn)營把控好時間”。

妝造店生意的火爆只是“漢服熱”的一個縮影。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國漢服市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)上升擴(kuò)大趨勢，2023年達(dá)到144.7億元，2027年中國漢服市場規(guī)模有望達(dá)到241.8億元。數(shù)據(jù)顯示，超過四成的消費(fèi)者會在漢服活動、藝術(shù)拍攝、傳統(tǒng)節(jié)日等場景穿漢服，39.2%的消費(fèi)者會在旅游觀光時穿漢服，30.6%的消費(fèi)者會在日?；顒又写h服。

“穿”連古今，聯(lián)通中外

開封半畝園街道一家漢服店的主理人王瑩對記者表示，“漢服+旅游”不但給很多年輕人提供了就業(yè)機(jī)會，也讓她這樣的“40+”人群找到職業(yè)新方向。

“我之前算過，雖然一件漢服租金只有100多塊錢，但能給漢服租賃周邊拉動600塊以上的消費(fèi)，包括妝造、攝影、景區(qū)消費(fèi)和餐飲住宿等?！蓖醅摫硎?，“我之前從事婚慶服務(wù)，人到中年很擔(dān)心工作變動，但是隨著開封文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我和很多朋友都端上了‘文旅的飯碗’?！?/p>

談到自家的生意如何，王瑩說：“我們近期上新了200套春款漢服，化妝臺也從8個變成18個，還開發(fā)出多個拍攝點位。無論是武俠風(fēng)還是民族風(fēng)，我們輕松讓游客出片?！?/p>

一件漢服不但“穿”連古今，還聯(lián)通中外，讓外國游客沉浸體驗一把當(dāng)年汴京人的生活。

隨著China Travel的風(fēng)吹入內(nèi)陸城市，開封成了很多老外打卡的寶藏城市。

越來越多的“歪果仁”開啟“逛吃買”模式。他們在社交平臺上，紛紛曬出自己的“過年三件套”，從精致的發(fā)型到別出心裁的美甲，再到古色古香的漢服照片，無不展現(xiàn)著他們對中國文化的熱愛與探索。

“我已經(jīng)給10位外國游客做過妝造了，一個巴西姑娘要體驗《國色芳華》里的唐裝，一個俄羅斯小伙子要扮成皇帝，連外國游客都知道2024年最火的就是‘爆改妝’。用頭套、粉底液、鼻影……在顧客的臉部進(jìn)行影視劇化妝，讓本人徹底改頭換面，不但看不出是老外，甚至還可以男扮女裝?！毙》平榻B道。

2月4日，攜程發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報告》顯示，河南多個城市在全國春節(jié)旅游熱門目的地排名中表現(xiàn)突出，其中開封更是成為年味兒目的地全國排名第一的城市，洛陽的入境游訂單量同比增長100%，成功吸引了大量海外游客前來體驗中國的春節(jié)文化。

（應(yīng)受訪者要求，文中小菲、小林、王瑩系化名）