本刊記者  鄭雪

休息時(shí)間，小芳一如既往地打開(kāi)某短視頻APP消磨時(shí)間，AI加持下的文物跳舞視頻逗得她嘎嘎開(kāi)心。小芳發(fā)現(xiàn)，文物跳舞視頻的左下角有了AI提示，有的是作者聲明“內(nèi)容由AI生成”，有的是平臺(tái)提示“疑似使用了AI生成技術(shù)，請(qǐng)謹(jǐn)慎甄別”字樣。點(diǎn)開(kāi)后發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)提示語(yǔ)都提示要區(qū)分真實(shí)信息和虛假信息。

今后，用戶(hù)將在越來(lái)越多的APP上看到這樣的標(biāo)識(shí)。

近日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“國(guó)家網(wǎng)信辦”）等多部門(mén)印發(fā)《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《標(biāo)識(shí)辦法》）。同步推出的還有強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)——《網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù) 人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)方法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)》）。

《標(biāo)識(shí)辦法》從立法層面提出管理要求，《標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)》提出具體實(shí)施方式，兩者于2025年9月1日同步實(shí)施。一句話(huà)總結(jié)，便是要給AI生成合成內(nèi)容“打水印”，相關(guān)內(nèi)容有了自己“專(zhuān)屬”標(biāo)識(shí)。

為什么有顯隱兩種標(biāo)識(shí)

標(biāo)識(shí)并非新生事物，《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》等早有提及，此次相關(guān)文件的推出是對(duì)標(biāo)識(shí)實(shí)施規(guī)范的進(jìn)一步細(xì)化。

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與法律創(chuàng)新研究中心執(zhí)行主任張欣在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)表示，未來(lái)AI生成合成內(nèi)容的數(shù)量可能超過(guò)由人生成的信息，當(dāng)下要對(duì)信息進(jìn)行區(qū)分，起提示、警示作用，也方便后期追責(zé)。

如何理解標(biāo)識(shí)？讓我們結(jié)合《標(biāo)識(shí)辦法》和《標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)》來(lái)回應(yīng)此問(wèn)題。

先來(lái)看顯式標(biāo)識(shí)。顯式標(biāo)識(shí)是指在生成合成內(nèi)容或者交互場(chǎng)景界面中添加的，以文字、聲音、圖形等方式呈現(xiàn)并可以被用戶(hù)明顯感知到的標(biāo)識(shí)。

那么，顯式標(biāo)識(shí)具體怎么加？分類(lèi)型來(lái)看，文本可以在起始、末尾或中間適當(dāng)位置，添加“AI生成”提示文字或“AI”提示角標(biāo)。圖片則要在右下角添加“人工智能生成合成”提示文字。音頻在起始位置添加“內(nèi)容由AI生成”等提示語(yǔ)音或“短長(zhǎng)短短”節(jié)奏的提示音。視頻起始畫(huà)面右下角使用“人工智能生成合成”提示文字。

交互場(chǎng)景添加的顯示標(biāo)識(shí)，可以在內(nèi)容附近或交互場(chǎng)景界面適當(dāng)位置，打上“人工智能生成合成”的提示文字。

再看隱式標(biāo)識(shí)。隱式標(biāo)識(shí)主要指采取技術(shù)措施在生成合成內(nèi)容文件數(shù)據(jù)中添加的，不易被用戶(hù)明顯感知到的標(biāo)識(shí)。隱式標(biāo)識(shí)可以通過(guò)技術(shù)手段識(shí)別。

記者了解到，顯式標(biāo)識(shí)很容易通過(guò)裁剪或者打碼去除，而嵌入文件數(shù)據(jù)內(nèi)部、更為隱蔽的隱式標(biāo)識(shí)更有助于追溯。

隱式標(biāo)識(shí)分為文件元數(shù)據(jù)隱式標(biāo)識(shí)和內(nèi)容隱式標(biāo)識(shí)（如數(shù)字水?。﹥深?lèi)。

文件元數(shù)據(jù)指按照特定編碼格式嵌入文件頭部的描述性信息，記錄文件的來(lái)源、屬性、用途等信息內(nèi)容，可以將其理解為文件的“隱形身份證”。文件元數(shù)據(jù)隱式標(biāo)識(shí)便是將標(biāo)識(shí)通過(guò)技術(shù)手段寫(xiě)入上述“身份證”，方便后續(xù)追溯來(lái)源。

數(shù)字水印仍是技術(shù)難點(diǎn)，可能增加企業(yè)成本，《標(biāo)識(shí)辦法》未作強(qiáng)制要求。

從生成到發(fā)布，責(zé)任全鏈條

正如國(guó)家網(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，《標(biāo)識(shí)辦法》重點(diǎn)解決“哪些是生成的”“誰(shuí)生成的”“從哪里生成的”等問(wèn)題，推動(dòng)由生成到傳播各環(huán)節(jié)的全流程安全管理，力爭(zhēng)打造可信賴(lài)的人工智能技術(shù)。

記者在采訪中了解到，標(biāo)識(shí)涉及用戶(hù)、生成合成服務(wù)提供者（如提供AI工具的企業(yè)或帶有AI生成功能的APP）、內(nèi)容傳播服務(wù)提供者（如新聞網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)等）、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序分發(fā)平臺(tái)等多個(gè)責(zé)任主體。

從生成到發(fā)布，責(zé)任全鏈條。比如第十條提及，用戶(hù)使用網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容傳播服務(wù)發(fā)布生成合成內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)聲明并使用服務(wù)提供者提供的標(biāo)識(shí)功能進(jìn)行標(biāo)識(shí)。

“《標(biāo)識(shí)辦法》出臺(tái)之前，標(biāo)識(shí)多對(duì)提供AI工具的企業(yè)設(shè)置要求。《標(biāo)識(shí)辦法》出臺(tái)之后，不僅是提供AI工具的企業(yè)需要進(jìn)行標(biāo)識(shí)，傳播平臺(tái)也多了一項(xiàng)法定義務(wù)，即識(shí)別傳播內(nèi)容是否為生成合成內(nèi)容并及時(shí)打標(biāo)?！蹦炒髲S法務(wù)古一在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)說(shuō)。

“壓力最大、有挑戰(zhàn)的，應(yīng)該是第六條?！惫乓唤榻B。這一條要求內(nèi)容傳播服務(wù)提供者需在不同情況下采取相關(guān)措施，規(guī)范生成合成內(nèi)容傳播活動(dòng)。

古一介紹，挑戰(zhàn)有兩點(diǎn)：

一是從技術(shù)角度來(lái)看，簡(jiǎn)單的AI生成合成內(nèi)容可以識(shí)別，但相對(duì)復(fù)雜的內(nèi)容無(wú)法識(shí)別，且隨著技術(shù)發(fā)展，識(shí)別難度也在增大。

二是隨著AI在日常生活中的使用越發(fā)廣泛，如何把握標(biāo)識(shí)尺度也需明晰。比如通過(guò)AI技術(shù)修的圖、電商領(lǐng)域的AI模特、AI廣告等，又是否需要標(biāo)識(shí)。

當(dāng)然，專(zhuān)屬標(biāo)識(shí)背后，還需要相關(guān)企業(yè)落實(shí)。

古一在接受本刊記者采訪時(shí)介紹，《標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)》是近幾年來(lái)為數(shù)不多出臺(tái)的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，其在正式出臺(tái)前，有關(guān)部門(mén)專(zhuān)門(mén)找企業(yè)做了試點(diǎn)工作，參與試點(diǎn)的各家企業(yè)還提交了相關(guān)報(bào)告。

“很多企業(yè)早已有了標(biāo)識(shí)技術(shù)積累。我所在的企業(yè)參加了試點(diǎn)工作，具體來(lái)看，不管是顯式標(biāo)識(shí)還是隱式標(biāo)識(shí)，技術(shù)門(mén)檻不高。”古一說(shuō)。

（應(yīng)受訪者要求，文中小芳、古一為化名）