文|郭霽瑤

聽說沒，內(nèi)娛最近又空降了一位“民推愛豆”。

出道4天抖音狂攬110w+活粉，首條營業(yè)視頻直接百萬點(diǎn)贊起跳。這戰(zhàn)績放在選秀綜藝，高低得是C位斷層出道。

這位被全網(wǎng)按頭安利的“國民新頂流”，就是海爾集團(tuán)CEO周云杰。

更絕的是，這位霸總出圈名場面是在全國兩會(huì)。當(dāng)“初代頂流”雷軍在鏡頭前360度無死角微笑營業(yè)時(shí)，一旁的周云杰：社恐式尬笑.jpg + 戰(zhàn)術(shù)舔嘴.gif，這種溢出屏幕的反差感，迅速被網(wǎng)友集中造?！昂柪峡偫淙绫洹薄癳人笑嘻嘻，i人不嘻嘻”……

海爾公關(guān)部門也連夜下場應(yīng)援，“雷軍也是好起來了，能和我們周總同框”“周總的制冷效果比產(chǎn)品強(qiáng)”，一套絲滑玩梗+反向應(yīng)援連招，圈了一撥又一撥年輕網(wǎng)友的好感。

最終，你一票我一票，海爾老總果然就出道了。

其實(shí)，霸總“出道”這事兒，一點(diǎn)都不新鮮。雷軍在抖音活成“爽文男主”，周鴻祎下場拍短劇，張朝陽講起了“物理課”，越來越多企業(yè)家走出辦公室，競相“出道”。

這場“霸總101”看似荒誕，實(shí)則暗藏商業(yè)江湖的流量密碼。企業(yè)家們?cè)缫衙竄世代的社交暗號(hào)——與其端著架子指點(diǎn)江山，不如主動(dòng)脫下西裝玩梗接茬。畢竟這屆年輕人最煩的就是“爹味”說教，接地氣的“活人”才能打動(dòng)他們的心。

潑天的流量也轉(zhuǎn)化成潑天的富貴。雷軍親自代言小米汽車，用230天實(shí)現(xiàn)10萬輛新車下線，創(chuàng)造了新勢(shì)力車企最快交付紀(jì)錄；周鴻祎在短視頻中植入的產(chǎn)品介紹，為360 AI搜索APP帶來數(shù)萬下載用戶；周云杰爆火后，海爾新推出的“懶人洗衣機(jī)”預(yù)售超8萬臺(tái)……

然而，流量狂歡過后，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)總要回歸產(chǎn)品本身。如今霸總們的評(píng)論區(qū)已成大型許愿現(xiàn)場，除了造梗調(diào)侃，網(wǎng)友們更多的是發(fā)表對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)化建議。

這次爆火的海爾老總就非常“聽勸”，直接把網(wǎng)友當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)理：你說分區(qū)洗衣刻不容緩，我就連夜研發(fā)三筒懶人洗衣機(jī)。就連他的“出道”宣言都透著清醒：“我‘出道’不是為了打造企業(yè)家個(gè)人 IP，而是學(xué)習(xí)企業(yè)如何與新時(shí)代對(duì)話，讓海爾的產(chǎn)品、服務(wù)‘出道’。”

年輕人把總裁當(dāng)“養(yǎng)成系愛豆”追捧不假，可錢包永遠(yuǎn)只為產(chǎn)品投票。小米能將SU7越賣越火，靠的不僅是“人設(shè)”，而是產(chǎn)品的高性價(jià)比；海爾敢玩“總裁制冷”梗，底氣來自40年制冷技術(shù)積累。潑天的富貴背后，是實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品力在撐腰。

正如董明珠在今年全國兩會(huì)現(xiàn)場的清醒發(fā)言：“‘網(wǎng)紅’不是你自己想當(dāng)就能當(dāng)?shù)?，產(chǎn)品足夠好才能成為‘網(wǎng)紅’。”

說到底，抓住流量只是創(chuàng)收的第一步，“聽勸”優(yōu)化產(chǎn)品才是企業(yè)經(jīng)營的長久之道。畢竟“愛豆”“網(wǎng)紅”隨時(shí)都可能塌房，永遠(yuǎn)不會(huì)塌的只有硬實(shí)力。