本刊記者 宋杰

清晨的上海迪士尼樂(lè)園門(mén)口，買(mǎi)了“早鳥(niǎo)票”的陳欣怡正計(jì)劃入園后第三次體驗(yàn)極速光輪，隨后帶著父母前往“飛躍地平線”項(xiàng)目?！暗鲜磕峋拖裼肋h(yuǎn)讀不完的童話書(shū)。”她說(shuō)。

而在60公里外的上海金山楓涇，全球最大樂(lè)高人仔“搭搭”正俯瞰熱火朝天的工地。工人王師傅擦拭著26米高的樂(lè)高積木外墻，在他身后，“悟空小俠”主題區(qū)的金箍棒過(guò)山車(chē)軌道正在拼裝。這個(gè)全球首發(fā)的中國(guó)IP項(xiàng)目將成為樂(lè)高樂(lè)園的“鎮(zhèn)園之寶”。

數(shù)據(jù)顯示，主題公園每1元門(mén)票收入，就能撬動(dòng)城市3.8元經(jīng)濟(jì)收益與6～15元的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。如今，哈利·波特制片廠、小豬佩奇戶(hù)外樂(lè)園等國(guó)際IP相繼“落滬”，在城市的東南西北形成“樂(lè)園矩陣”。依托這些重磅項(xiàng)目，上海正持續(xù)拓展“快樂(lè)經(jīng)濟(jì)”版圖。

迪士尼城堡夜景

樂(lè)高位于南京路步行街的商店

消費(fèi)者在選購(gòu)樂(lè)高玩具  本刊記者 宋杰I攝

“樂(lè)園經(jīng)濟(jì)” 串聯(lián)全域文旅商業(yè)新場(chǎng)景

走進(jìn)位于上海金山區(qū)的樂(lè)高樂(lè)園建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)，2889個(gè)樂(lè)高模型已有超過(guò)97%就位?！拔蚩招b”主題區(qū)將《西游記》元素融入積木世界，與之呼應(yīng)的樂(lè)高樂(lè)園酒店外立面，54塊巨型積木塊拼成童話城堡，250間主題客房涵蓋幻影忍者、悟空小俠等IP。

“真正的經(jīng)濟(jì)密碼藏在主題樂(lè)園之外?！?春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅對(duì)記者說(shuō)。

長(zhǎng)期以來(lái)，金山區(qū)以化工產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，傳統(tǒng)工業(yè)模式面臨轉(zhuǎn)型壓力。樂(lè)高樂(lè)園的落子，成為破局關(guān)鍵。

樂(lè)高樂(lè)園選址金山區(qū)北部楓涇古鎮(zhèn)旁，串聯(lián)區(qū)域“南、中、北”立體規(guī)劃。北部G320文旅連廊融合楓涇古鎮(zhèn)人文底蘊(yùn)與樂(lè)高創(chuàng)意體驗(yàn)；中部廊下、呂巷等地依托農(nóng)業(yè)資源，打造“親子微度假”生態(tài)，與樂(lè)園共享家庭客群；南部濱海地區(qū)憑借金山三島、沙灘漁村等資源，布局水上運(yùn)動(dòng)、民宿，實(shí)現(xiàn)“日游樂(lè)園、夜宿沙灘”的全時(shí)段消費(fèi)。

交通網(wǎng)絡(luò)成為金山區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。區(qū)域內(nèi)7條高速公路、12 個(gè)出入口構(gòu)建起覆蓋長(zhǎng)三角的“1小時(shí)交通圈”，滬杭高鐵金山北站及直達(dá)市區(qū)的金山鐵路，將跨省游轉(zhuǎn)化為“市域消費(fèi)”。

在這樣的發(fā)展模式下，游客的行程更為多元：上午可在樂(lè)高樂(lè)園體驗(yàn)飛龍過(guò)山車(chē)，下午騎行至楓涇古鎮(zhèn)品味丁蹄、觀賞吳越戲曲，夜晚則可入住濱海民宿感受潮聲。金山區(qū)依托全域文旅資源的整合，將樂(lè)高樂(lè)園的IP吸引力轉(zhuǎn)化為“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡娜湕l消費(fèi)。

“樂(lè)高樂(lè)園不僅是文旅地標(biāo)，更是驅(qū)動(dòng)遠(yuǎn)郊價(jià)值重構(gòu)的引擎?！鄙虾Ｒ拙友芯吭焊痹洪L(zhǎng)嚴(yán)躍進(jìn)說(shuō)。

快樂(lè)消費(fèi)潛力巨大，行業(yè)擴(kuò)張暗藏挑戰(zhàn)

金山區(qū)以樂(lè)高為支點(diǎn)撬動(dòng)區(qū)域轉(zhuǎn)型的實(shí)踐，正是上?！翱鞓?lè)經(jīng)濟(jì)”版圖擴(kuò)張的縮影。如今，越來(lái)越多國(guó)際IP正加速落地申城 ——

錦江國(guó)際集團(tuán)與華納兄弟合作的“哈利·波特制片廠之旅”預(yù)計(jì)2027年開(kāi)放，相較倫敦、東京項(xiàng)目將融入更多中國(guó)元素并增加數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)。

亞洲首個(gè)小豬佩奇戶(hù)外主題樂(lè)園同期落戶(hù)崇明長(zhǎng)興島，規(guī)劃戶(hù)外游樂(lè)區(qū)、主題酒店及商業(yè)街，還將還原動(dòng)畫(huà)經(jīng)典“跳泥坑”場(chǎng)景打造親子互動(dòng)體驗(yàn)。

國(guó)際IP為何密集布局上海？華納兄弟項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，中國(guó)文旅消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)升級(jí)是核心吸引力。數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)86家主題公園創(chuàng)造了303.89億元的營(yíng)業(yè)收入。與2022年相比，躍升了97.86%，上海迪士尼、海昌海洋公園等頭部項(xiàng)目年客流量均突破千萬(wàn)，“快樂(lè)消費(fèi)”的潛力可見(jiàn)一斑。

中國(guó)文旅消費(fèi)熱潮下，上海主題樂(lè)園“快樂(lè)經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展。以迪士尼為例，每晚9點(diǎn)的煙花秀尚未開(kāi)場(chǎng)，7點(diǎn)半奇幻童話城堡前便擠滿(mǎn)游客，人們或舉著玩偶拍照，或分享爆米花桶。當(dāng)煙花綻放，驚嘆聲與快門(mén)聲交織。煙火未散，周邊商店燈火通明，游客紛紛選購(gòu)米奇頭飾等商品。

周衛(wèi)紅指出，如今新落地的主題樂(lè)園項(xiàng)目，在復(fù)制“體驗(yàn)+消費(fèi)”模式的同時(shí)，更注重情感共鳴。從IP衍生品、沉浸式場(chǎng)景到親子互動(dòng)，主題樂(lè)園已突破單純游樂(lè)設(shè)施的范疇，通過(guò)故事性與參與感，將“快樂(lè)”延伸至餐飲、住宿、零售等消費(fèi)全鏈條。

不過(guò)，行業(yè)的擴(kuò)張也暗藏挑戰(zhàn)。中國(guó)主題公園研究院數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)22%的樂(lè)園處于虧損狀態(tài)，19%收支平衡，盈利者不足六成。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、運(yùn)營(yíng)成本高企、消費(fèi)分級(jí)等問(wèn)題，正考驗(yàn)著從業(yè)者的智慧。

“關(guān)鍵是把握商業(yè)與體驗(yàn)的平衡?！眹?yán)躍進(jìn)指出，“主題樂(lè)園的核心是‘造夢(mèng)’，只有讓情感體驗(yàn)貫穿始終，才能讓‘快樂(lè)消費(fèi)’走得更遠(yuǎn)?！?/p>