本刊記者 牛朝閣

走進北京順義國展，只見人群摩肩接踵：梳著復古油頭的中年大哥、手拎公文包的商務精英、背著雙肩包的年輕小伙、穿著洞洞鞋的“小姐姐”……看似毫無關聯的人群，此刻討論著相同的話題：“這車多少錢？”“川崎在哪兒？”“好重的機車騎行服?！薄?/p>

這是近日2025北京國際摩托車展覽會（下稱“北京摩展”）上的一幕。4月10日，北京發(fā)布了10年來首次大風橙色預警，但這絲毫不影響人們的觀展熱情，單日觀展人數更是創(chuàng)下2萬人次的新高。

狂舞的大風，攢動的人頭，人們不禁感嘆：“摩托車，都是誰在買？”

2025北京國際摩托車展覽會現場   本刊記者 牛朝閣I攝

年輕客戶愈發(fā)常見

記者前往北京摩展現場。距離展館還有1km，眼前景象已令人震撼——道路兩旁密密麻麻停滿了摩托車。作為中國摩托車行業(yè)開年“第一展”，展館周邊卻一度水泄不通。

王銘一大早就來到北京摩展現場，他摘下頭盔，拔下鑰匙，把騎行手套塞進身后的雙肩包。作為“騎士”的王銘，也是一名摩托車銷售，與平日不同，他此行目標不是直接賣車，而是多加幾個潛在客戶微信?！罢f不定半年后，就會突然收到詢價信息，然后成交。”王銘告訴記者。

王銘做銷售很有一套，面對追求潮流的小年輕，他聊個性、配色；對“資深玩家”大哥，他聊排量、聊去哪兒壓彎；面對“班味”重的人，他聊通勤，一句“能讓摩托等的只有紅綠燈，上班指定不堵車”，就讓他輕松收獲了一位主動加微信的意向客戶。

“等不了了，現在就想擁有！”在北京摩展現場，一名24歲的小伙難掩興奮。他告訴本刊記者，自己原本計劃今年7月購車，這次來摩展，只是想趁廠商云集之際多看看實體車。沒想到，現場氛圍讓他“感受到了機車的召喚”，當即添加了幾位銷售的聯系方式，“一定要夏天來臨之前提車！”

在摩托車消費市場中，年輕客戶的身影愈發(fā)常見。隨著Z世代年歲漸長，踏入職場，這個年輕群體正在成為摩托車市場不容忽視的主力軍。

每賣出100輛摩托車，就有約14輛是被Z世代買走的，還有43輛則被Z世代的“下一個人生階段”（26歲至45歲的中青年）買走了。近日，中國城市規(guī)劃設計研究院、中國摩托車商會等單位聯合發(fā)布的《西安市摩托車發(fā)展評估與政策研究報告》透露出這樣的信息。

“騎摩托的人會老去，但總有年輕的人在騎摩托。”王銘感慨道，“其實一直不缺20歲出頭的車主，但這幾年數量明顯變多。而且有很多看上去和摩托車‘絕緣’的女孩，也經常來店里?！蓖蹉懻f。

電摩成新寵

摩托車主在變，摩托車產品也在不?！皟韧饧嫘蕖保瑵M足車主需求。

“還能這樣？”當工作人員向消費者介紹電動摩托車、智能頭盔時，展館內驚嘆聲此起彼伏。

摩托電動化、裝備智能化成為本次北京摩展的亮點之一。

比如，本田推出的一款電動概念摩托車型具備上下兩塊儀表屏幕：上部為傳統(tǒng)儀表造型，集成了后視鏡顯示功能；下部則為一塊智能顯示屏幕，具備導航功能。據介紹，這臺概念車搭載智能系統(tǒng)，還配備可自動跟隨無人機，還具備人體感應+AI騎姿輔助功能。

“我們希望通過這款全新的概念車，向大家展示本田對于碳中和時代兩輪車應有樣子的未來暢想。”本田摩托車銷售（上海）有限公司總經理尾形淳史說。

《2021—2027全球與中國電動摩托車市場現狀及未來發(fā)展趨勢》報告預計，2026年全球電動摩托車市場規(guī)模將達到693億元，年復合增長率為6.5%。

電動摩托車品牌EZI的工作人員向記者介紹了一款新車，“這款車型配備可拆卸的72V35Ah雙鋰電池系統(tǒng)，單次充電續(xù)航里程可達125km。是市面上多數‘小電驢’續(xù)航的兩倍之多。它還標配84V20A快充，3小時即可完成充電，特別適合日常通勤?！?/p>

大變樣的不只是摩托車，頭盔等設備也更加智能了。

平日里騎著限速25km / h“小電驢”通勤的小宋，原本只是來看個熱鬧，卻被幾款頭盔和騎行服意外“種草”?！爸饕悄ν泻瓦@些裝備太有feel了，可我的‘小電驢’速度有限，戴著全盔、穿著上千元的騎行服，總覺得有些違和?！?小宋笑著說不排除買個摩托的可能，“讓我先冷靜冷靜，再考慮一下?！?/p>

“這款頭盔采用全碳纖維材質，不僅結實，還加入了智能傳感技術，可以實時監(jiān)測騎行者的運動數據，并做到全程錄像。騎行者通過手機掃描，就能進行數據的傳輸和分析?！睅觳┱古_的工作人員介紹說。

中國摩托車商會發(fā)布的數據顯示，2024年，我國摩托車行業(yè)整體表現良好，全行業(yè)共產銷摩托車1997.08萬輛和1992.28萬輛，產銷量同比分別增長0.79%和2.82%，其中電動摩托車產銷340.63萬輛和346.66萬輛。

“摩托車產業(yè)直接產值不算高，但其拉動的消費潛力高達萬億元?！敝ν熊噽酆谜?、清華大學中國經濟思想與實踐研究院院長李稻葵說。

當摩托車“引擎”轟然啟動，街頭巷尾的騎行熱情被點燃，消費活力也隨之被撬動。