“我的旅行計劃基本上是圍繞演唱會展開的，我喜歡的演唱會開到哪里，我就去哪里旅行。”今年剛畢業(yè)進入職場的小閆在接受上海證券報記者采訪時說，2025年尚未過半，她圍繞演唱會及周邊消費已超5000元，包括門票、機票、酒店等消費。

小閆將自己圍繞演唱會展開的旅游消費稱為“文化旅行”。近兩年，像小閆這樣圍繞演出展開文化旅行的人不在少數(shù)，演藝行業(yè)從最初的“一次性消費”逐漸向文旅、文創(chuàng)產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)延伸，激發(fā)新的消費活力。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至4月20日，2025年國內(nèi)演出市場已上演票房超47億元，觀演人次超1000萬。中國演出行業(yè)協(xié)會會長劉克智近日表示，隨著文旅融合的不斷深入，演出已成為凝結(jié)和搭建城市生活共同體的有效媒介。

為一場演出奔赴一座城市

四月清和雨乍晴，大型演出市場正呈現(xiàn)出勃勃生機。一般而言，5000人以上的演出為大型演出，以演唱會、音樂節(jié)為主。近年來，大型演出需求井噴，眾多演唱會“一票難求”。

記者查閱大麥網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，本周末即將在上海開演的孫燕姿《就在日落以后》巡回演唱會目前“想看”人數(shù)已超越160萬。不少參與購票的消費者向記者表示，自己和朋友一起參與搶票都未能成功，開票當(dāng)時便一搶而空。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至4月20日，2025年國內(nèi)演出市場已上演票房已超47億元，觀演人次超1000萬。其中，音樂板塊以85.3%的比例斷層領(lǐng)跑，而在音樂板塊中，演唱會占比超88.3%。

業(yè)內(nèi)人士表示，5月、7到8月、10月是演出市場的“黃金檔期”。記者通過瀏覽大麥網(wǎng)等購票網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，僅5月1日當(dāng)天，全國各地共有近20場音樂節(jié)開演，4場以上歌手個人大型演唱會開啟首日演出。

2025年以來，大型演出分布規(guī)模呈現(xiàn)由核心一線城市向各區(qū)域擴散、“多點開花”的趨勢。燈塔專業(yè)版顯示，截至4月20日，演出板塊上演票房排名前十的省份中，浙江名列前茅，上演總票房已突破7億元。江蘇、廣東、福建、四川等省份也位列前十。圍繞北京、上海等核心城市及長三角區(qū)域，演出市場逐步向二線城市擴散，而這些城市也成為演出帶動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“新地標(biāo)”。

3月29日至30日，2025年首場草莓音樂節(jié)在佛山南海千燈湖音樂秀場舉辦。音樂節(jié)兩天共吸引超6萬名觀眾，直接帶動南海文旅消費總收入2.1億元。

“為一場演出奔赴一座城市”已成為當(dāng)下年輕群體文旅消費的新趨勢。上海華人演藝CEO洪迪表示，演唱會已經(jīng)從純粹的本地娛樂消費活動變成跨地域、跨城市的消費現(xiàn)象。

中小規(guī)模演出重塑都市空間

近年來，中小規(guī)模劇場演出也如雨后春筍般蓬勃生長。此類演出由于空間小、類型垂直，更多聚焦沉浸式和觀眾與演員之間的互動體驗，形成都市演出消費的新特點。

從事劇場演出執(zhí)行工作的陳川（化名）在接受記者采訪時說：“最近音樂劇行業(yè)無論是小劇場的數(shù)量，還是原創(chuàng)劇目的數(shù)量都在增加，上?，F(xiàn)在是音樂劇小劇場的聚集地?！逼涔ぷ魉幍纳虾喼薮髲B也成為多個小劇場的聚集地，吸引眾多年輕群體打卡消費。

她向記者介紹，小劇場音樂劇多為演員長期駐演的形式，小型劇場成本相對較低，能夠較快回本?！皬挠^眾體驗層面看，小型劇場的觀眾與演員距離很近。在互動設(shè)置上，一些小型音樂劇會設(shè)置能夠與主演參與互動的座位，劇場也會根據(jù)劇目內(nèi)容進行布置和設(shè)計，增強觀眾沉浸式體驗。”她說。

近年來，脫口秀、livehouse（現(xiàn)場音樂空間）等新形態(tài)也引領(lǐng)演藝文化消費新潮流。來自上海的蔡女士向記者表示：“今年以來，我連非頭部演員的小劇場脫口秀也搶不到了?！?/p>

受脫口秀相關(guān)綜藝帶動，今年線下脫口秀場次和觀看熱度也急劇增長。笑果文化相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示，截至4月18日，笑果文化已在43個城市進行了128場演出，其中包括脫胎于去年火爆線上的綜藝《脫口秀和Ta的朋友們》的線下全國巡演。據(jù)介紹，多場演出在開票后迅速售罄并達(dá)到滿座。

上述負(fù)責(zé)人表示，線下演出的高人氣會帶動周邊商圈的消費活力，兩者可以彼此成就，共同為年輕消費群體提供更多元的消費場景。近年來，笑果文化不斷探索“演出+”模式，通過開辦線下戲劇節(jié)等形式搭建“演出+街區(qū)”，不僅將喜劇內(nèi)容帶出屏幕，還讓更多喜劇人匯聚現(xiàn)場，讓觀眾在觀看演出之余體會到更多有趣的生活方式。

演出市場精彩正當(dāng)時

多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，演出市場票房的增長不僅是短期回暖，更是一種消費結(jié)構(gòu)變化，體現(xiàn)內(nèi)容驅(qū)動體驗、體驗創(chuàng)造價值的深層趨勢。

人民數(shù)據(jù)研究院院長陳麗觀察到，近年來，“銀發(fā)族”中老年人群也逐漸成為演唱會經(jīng)濟不可忽視的力量。中老年群體組團進行演唱會消費和旅游已經(jīng)轉(zhuǎn)化成為一種社交貨幣，這將推動演出服務(wù)向全場景社交服務(wù)延伸。

環(huán)球音樂大中華區(qū)主席暨首席執(zhí)行官徐毅認(rèn)為，從供給側(cè)來看，線上流媒體對音樂的傳播，特別是跨區(qū)域的傳播提供了平臺，使得大規(guī)模巡演具備市場基礎(chǔ)。其次，藝人創(chuàng)作的積累與市場回報預(yù)期良好，使其有意愿開展巡演。

上海話劇藝術(shù)中心副總經(jīng)理陸莉萍表示，通過聯(lián)名、開放劇院空間、發(fā)展劇目相關(guān)IP盲盒產(chǎn)品等多種形態(tài)，劇院正逐漸增強對周邊收入的影響力。中國玩具和嬰童用品協(xié)會副秘書長李凌表示，近年IP授權(quán)也在賦能演出行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。記者從多位受訪者處獲悉，購買演出官方周邊產(chǎn)品已經(jīng)成為消費“必選項”。

隨著大眾消費需求逐漸升級，旅游演藝愈發(fā)呈現(xiàn)蓬勃的生命力。中國演出行業(yè)協(xié)會《2024年全國演出市場簡報》顯示，2024年，全國旅游演藝演出票房收入163.89億元，觀眾人數(shù)8542.23萬人次。在眾多旅游演藝形式中，實景演出廣受好評。宋城演藝獨創(chuàng)“主題公園+文化演藝”的經(jīng)營模式，旗下杭州宋城、三亞千古情景區(qū)等廣受好評。

“要讓演出從一次性消費升級為城市文旅的全方位體驗?！焙榈险J(rèn)為，在創(chuàng)新“演藝+文創(chuàng)”“演藝+旅游”等多元化的商業(yè)模式過程中，離不開政府的支持。一些城市和地區(qū)政府開通演出免費專線，延長地鐵營業(yè)時間，為每位觀眾提供伴手禮、景區(qū)門票優(yōu)惠等相關(guān)福利，為演出經(jīng)濟向文旅經(jīng)濟的持續(xù)性轉(zhuǎn)化提供便利，打通觀眾從演出到景點的“最后一公里”。