為了解當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)方向，由中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)和立信數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合組織開(kāi)展的中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查2025年一季度調(diào)查結(jié)果于4月20日全國(guó)中小商貿(mào)流通企業(yè)服務(wù)節(jié)主會(huì)場(chǎng)上發(fā)布。

對(duì)比去年四季度數(shù)據(jù)，一季度消費(fèi)意愿已開(kāi)始回暖、消費(fèi)信心有所增加，地產(chǎn)領(lǐng)域、餐飲消費(fèi)等呈現(xiàn)一些變化趨勢(shì)。值得注意的是，認(rèn)為市場(chǎng)消費(fèi)品價(jià)格偏高的人群有所下降、消費(fèi)者旅游消費(fèi)意愿強(qiáng)烈。立信數(shù)據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該調(diào)查為全國(guó)性調(diào)查，覆蓋一線至四線城市以及農(nóng)村地區(qū)，樣本量為5000個(gè)消費(fèi)者，調(diào)查采取分層隨機(jī)抽樣的方式進(jìn)行。

調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前家庭經(jīng)濟(jì)狀況滿意度有所回升，預(yù)期未來(lái)一年家庭經(jīng)濟(jì)狀況可望改善，當(dāng)前消費(fèi)者消費(fèi)意愿強(qiáng)度有所加大，消費(fèi)者信心有望增強(qiáng)，但城鄉(xiāng)消費(fèi)意愿差距有所擴(kuò)大。

在對(duì)消費(fèi)預(yù)期影響因素方面，消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)價(jià)格偏高的比重有所下降，對(duì)當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境的滿意度出現(xiàn)回升。不過(guò)，仍有超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)價(jià)格偏高。

由于消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感，在價(jià)格透明度不斷增強(qiáng)的趨勢(shì)下，商家降價(jià)促銷對(duì)消費(fèi)者有一定的吸引力，但從另一角度看，這也在一定程度上加劇了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的內(nèi)卷現(xiàn)象。立信數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)潘建成認(rèn)為，這種內(nèi)卷既影響消費(fèi)者滿意度的提升，也影響整體經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)健康發(fā)展。

房地產(chǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，在促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)止跌回穩(wěn)的政策推動(dòng)下，認(rèn)為房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)積極變化的消費(fèi)者比重持續(xù)上升，政策成效逐漸顯現(xiàn)，但認(rèn)為所在城市房?jī)r(jià)偏高的消費(fèi)者比重仍超六成。

汽車消費(fèi)方面，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)4月11日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，一季度，汽車產(chǎn)銷分別完成756.1萬(wàn)輛和747萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)14.5%和11.2%。其中，新能源汽車產(chǎn)銷分別完成318.2萬(wàn)輛和307.5萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)50.4%和47.1%，新能源汽車新車銷量達(dá)到汽車新車總銷量的41.2%。

一季度消費(fèi)者消費(fèi)意愿報(bào)告同樣顯示，在消費(fèi)意愿方面新能源汽車滲透率在持續(xù)上升，其中混合動(dòng)力車最受歡迎；受跟隨性降價(jià)舉措影響，燃油車需求連續(xù)兩個(gè)季度回升；10~20萬(wàn)元中價(jià)位車型仍是主流，且集中度有所提升；國(guó)產(chǎn)品牌車、SUV依舊是消費(fèi)者購(gòu)車首選。

對(duì)于未來(lái)消費(fèi)者更傾向于消費(fèi)哪些領(lǐng)域，調(diào)查結(jié)果顯示，未來(lái)半年消費(fèi)者打算購(gòu)買家電及數(shù)碼產(chǎn)品、服裝鞋帽箱包、旅游、教育培訓(xùn)以及休閑健身產(chǎn)品或服務(wù)的需求相對(duì)較大。在“消費(fèi)品以舊換新”政策持續(xù)推動(dòng)下，打算購(gòu)買家電及數(shù)碼產(chǎn)品的比重連續(xù)兩個(gè)季度上升。

從調(diào)查結(jié)果可以看出，“消費(fèi)品以舊換新”政策觸達(dá)面繼續(xù)擴(kuò)大。家電及手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品是消費(fèi)者通過(guò)“以舊換新”購(gòu)買的主要商品。

此外餐飲消費(fèi)可能出現(xiàn)下滑，調(diào)查結(jié)果顯示，連續(xù)三個(gè)季度消費(fèi)者選擇在家做飯次數(shù)增加，外出就餐和點(diǎn)外賣的次數(shù)減少，餐飲行業(yè)企業(yè)或需有所應(yīng)對(duì)。

在消費(fèi)者建議部分，大部分消費(fèi)者建議通過(guò)進(jìn)一步完善社保制度、加大穩(wěn)增長(zhǎng)穩(wěn)就業(yè)穩(wěn)外貿(mào)的宏觀經(jīng)濟(jì)政策力度、加快促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、切實(shí)減輕子女培養(yǎng)教育負(fù)擔(dān)、適時(shí)給消費(fèi)者發(fā)放消費(fèi)券等一系列舉措提振消費(fèi)信心。

為穩(wěn)定消費(fèi)者消費(fèi)預(yù)期，潘建成認(rèn)為，促進(jìn)股市的回暖，遏制樓市的下跌趨勢(shì)有促進(jìn)作用。同時(shí)為保障中小企業(yè)利益，他還認(rèn)為，應(yīng)重視“內(nèi)卷”問(wèn)題，全力遏制“內(nèi)卷“蔓延。

此外人口結(jié)構(gòu)變化對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化影響顯著。潘建成建議，應(yīng)完善以醫(yī)療保障為突出要點(diǎn)的社會(huì)保障體系，積極開(kāi)發(fā)針對(duì)老年人需求的產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)要系統(tǒng)解決子女培養(yǎng)教育負(fù)擔(dān)過(guò)重問(wèn)題。

編輯：石青川