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          1. 國產替代席卷寵物經濟賽道
            20年內中國成最大寵物市場?

            《中國經濟周刊》 記者  郭志強 | 湖南報道

            “我們的凍干生骨肉和低溫烘焙糧已經開始放量,國內寵物食品頭部客戶紛紛下單,訂單排到6月份了。”近日,寵物食品生產企業湖南佩達生物科技有限公司執行董事戴冰接受《中國經濟周刊》采訪說。

            中國寵物市場正迎來快速增長。2023年京東寵物年貨節期間銷售數據顯示,寵物年夜飯銷量同比增長64%、寵物新年服飾銷量同比增長55%。

            “再過20年,中國肯定會成為全球最大的寵物市場,這是毋庸置疑的。”中國農業科學院飼料研究所研究員、中國飼料工業標準委員會寵物飼料分會秘書長王金全接受《中國經濟周刊》采訪表示,中國當前貓貓狗狗吃寵物食品的比例還不高。同時,寵物角色從傳統看家護院到“家庭成員”的演變,也折射出人們生活方式變化,拉動了寵物食品產業的蓬勃發展。

            《中國經濟周刊》記者梳理多家寵物食品企業年報發現,2022年寵物食品原料成本上升,給企業市場開拓帶來巨大壓力,加之新品牌、新企業紛紛加入寵物食品行業,競爭異常激烈,寵物食品行業也面臨轉型升級,部分企業的產品定位和戰略思路也不得不往高端路線走。

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            養寵人緣何為“毛孩子”樂掏腰包?

            近年來,中國民眾寵物保有量持續增加,隨著寵物情感屬性日益突出,養寵人更加樂于為“毛孩子”掏腰包,寵物食品產業迎來發展風口。

            據《2022年中國寵物行業白皮書》數據顯示,2022年,單只犬年均消費達2882元,較2021年增長9.4%;單只貓年均消費達1883元,較2021年增長3.1%。

            隨著對寵物的科學喂養越來越精細化,寵物食品市場呈現出消費升級的態勢,這也拉動了寵物食品上市公司的業績。

            1月30日晚間,佩蒂股份(300673.SZ)發布業績預告,預計2022年歸母凈利潤1.38億至1.75億元,同比增長129.93%~191.58%。3月29日晚間,依依股份(001206.SZ)發布2022年度報告,報告期內公司營業收入為15.16億元,同比增加15.75%;歸母凈利潤為1.51億元,同比增加31.96%。

            IPO過后不久的乖寶寵物,據招股書顯示,2022年乖寶寵物總營收為33.97億元,同比2021年增長超31.97%,扣非后歸母凈利潤為2.6億元,同比增長112.4%。乖寶寵物在招股書中分析業績增長原因表示,隨著公司產品品牌知名度的提高和影響力的增加,公司自有品牌銷售規??焖僭鲩L;海外自有品牌 Waggin’Train 業務收入進一步提高;國內產能提升,境內 OEM/ODM 業務收入規模持續增長。

            戴冰告訴《中國經濟周刊》記者,2022年全球主要經濟體經濟增速下滑,國內物流和原料成本攀升,而寵物食品企業實現業績增長,主要有兩個方面原因,一是寵物食品企業布局國內國外市場,通過與客戶協商提價、優化產品結構,提升產品市場占有率;二是降本增效,通過將重點資源向線上傾斜,聚焦打造寵物食品自有品牌,提升產品效率產出,增強內生增長能力。

            中信建投發布研報指出,中國寵物經濟發展處于高景氣度。隨著寵物消費恩格爾系數不斷下降,寵物消費升級趨勢上升,未來寵物診療、寵物用品、寵物營養保健、寵物服務等消費占比有望持續上升。國內寵物行業仍處于高速發展的基本面未變,看好行業長期發展。

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            《中國經濟周刊》記者 郭志強 | 攝

            再有10年,中國整個寵物產業規?;蚱迫f億?

            2月9日,經長沙海關考核推薦,戴冰所在的佩達公司順利通過歐盟官方TRACES系統注冊,成為湖南首家獲得該注冊的出口寵物食品生產企業。

            “2022年寵物食品原料價格暴漲,下游提價空間有限,這逼著國內寵物食品企業往中高端市場轉型發展。通過多次參與凍干食品、寵物烘焙糧等行業標準的制定,讓我們真切感受到寵物食品的風口在國產替代,這得靠研發和高端品牌支撐。”戴冰坦言,當前寵物食品行業走傳統低端路線、“賣大路貨”思路走不通了。

            近年來,國內寵物食品品牌通過線上、線下渠道優勢占領市場,國產化率快速提升。根據2020—2022年天貓“雙十一”大快消數據統計顯示,銷售額排名前十的寵物食品品牌以國產品牌為主。

            寵物食品業內人士張菲告訴《中國經濟周刊》記者:“2022年,寵物食品行業機遇和挑戰并存,寵物喂養的國產糧和民族品牌正在彎道超車,給國外品牌高端糧帶來巨大壓力。”

            國內寵物食品企業早期從事OEM/ODM 業務,加工制造經驗豐富,與海外品牌相比具有成本優勢。近年來國產品牌借助電商渠道,以高性價比優勢布局國內市場,快速搶占市場份額。

            張菲透露:“2022年,受疫情影響,加之寵物糧‘國產替代’趨勢明顯,國外部分寵物食品頭部企業在國內市場份額下滑嚴重,國產寵物食品迎來新機遇。近幾年本土品牌崛起,中國消費者尤其是年輕消費者不再受‘國產不如進口’的刻板印象影響,更重視產品品質,對本土品牌的認同度大幅提升,這為我們寵物食品產業‘彎道超車’創造了一個外部環境。”

            國海證券認為,國內寵物行業仍處于快速發展的基本面未變,國產替代仍為當前邏輯投資主線。隨著資本集體涌入寵物賽道,我國頭部幾家寵物行業企業的上市計劃在穩步進行中,頭部企業與腰部國產品牌的發展差距或進一步拉大,存量品牌群雄逐鹿,行業格局迎來改善。未來隨著中國寵物行業不斷發展,市場集中度不斷提高,國海證券判斷寵物行業必將走出具有影響力的國產大品牌。

            “預計未來10年,寵物國產糧會站上高端品牌,和國際進口品牌同臺競爭。中國整個寵物產業規模屆時也會破萬億。”王金全認為,中國寵物產業從零開始,用30年時間走過了國外100多年的歷史,隨著國產寵物食品品牌的崛起,國產糧替代進口糧趨勢明顯,這已讓國外部分進口糧品牌感受到了激烈競爭的壓力。

            (本文刊發于《中國經濟周刊》2023年第7期)


            2023年第7期《中國經濟周刊》封面

            2023年第7期《中國經濟周刊》封面

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